2月6日,出席省十二届人大六次会议的聊城团代表刘志光、李洪法、张昭、秦玉峰、贺怀芝(从左至右),就郭树清省长在政府工作报告中提出的“深入实施质量强省和品牌战略”展开热烈讨论。

■编者按

郭树清省长在政府工作报告中点名表扬27个山东品牌,并提出深入实施质量强省和品牌战略,成为代表委员和普通群众关注的热点话题。山东品牌顶天立地者有之,但还是占少数,大多数是铺天盖地者。怎样推动群山向群峰转变?品牌强省战略如何推进?需从哪些方面着力?本报记者请代表委员表达真知灼见。

□　本报记者　赵洪杰　张国栋

我省工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品的产量居全国前列,但在国内外市场上具有显著影响力的知名品牌屈指可数,更多的,是正在向大品牌疾行的成长型品牌。

“澳大利亚网球公开赛用的是我们的毛巾,虽然有了自己的国际家纺品牌,但我们还算是一个‘小老虎’。”滨州亚光家纺公司董事长王延平代表说。郭省长提出让众多成长型品牌在海内外闯出更大天地,让他倍受鼓舞。“小老虎初啸”靠的是对产品的精益求精。王延平表示,要想发展为大品牌,必须学习海尔、海信那种对完美孜孜追求的“匠心”。

孚日控股集团总经理孙勇代表说,自己到日本考察时发现,日本百年以上的企业约有3000家,一家制作手表外壳的企业,坚持选用最好的材料,不断优化产品结构,上百年来无可取代。“品牌崛起,首先要看是否有这种‘慢的坚持’,也就是工匠精神。”

去年孚日向消费者郑重承诺:成年人买到的家纺产品,全部达到“婴幼儿适用要求”——产品不含一点甲醛、重金属粒子等有害物质。“材料选购千挑万选,每一缸产品都必须检测,不合格的直接淘汰。我们就是要有这种高标准严要求、精益求精的工匠精神。”孙勇说。

生产宠物食品的乖宝,同样有这种高标准。在宠物食品系列产品中,我国目前仅有主粮标准,并且非强制执行,这造成国内宠物食品良莠不齐。但乖宝的国内产品一直执行出口欧美产品的标准,这让乖宝声名鹊起,成为获得省长表扬的27个品牌之一。

“成长型品牌企业壮大,也必须在创新中锻造自己的核心竞争力。”青岛红领集团总裁张兰兰代表告诉记者,西服个性化定制要实现工业化生产,重塑制版环节是关键,版型库是关键中的关键。版型库需要根据大量实践数据及时验证调整,他们三次建立、三次推翻,每一次都需要一年多时间,最终建成。“现在我们的版型库中有几百万种版型。”

在特定历史阶段,贴牌与加工贸易是跨越赶超的一个捷径。孙勇代表说,随着本领增加,用自主品牌逐步取代贴牌是“小老虎”必由之路。以往孚日只敢在俄罗斯、东南亚等发展中国家做品牌销售。去年,由他们设计的一款新型纤维素产品以自主品牌亮相美国。“这就是我们敢于开始叫板的底气,虽然出口产品自主品牌只占10%,我们还是坚定做下去,争取每年提高10个百分点。”

“在国外市场闯天下,要具备满足当地消费者的个性化需求的研发设计能力。”威海市长张惠代表说。在美国、英国、韩国等发达国家,威海迪尚集团有自己的设计公司或工作室,设计理念和信息及时反馈到国内服装制造集成中心。眼下,迪尚自主开发和品牌出口比例达到95%以上。

打造品牌要有政策环境和社会氛围。东营市农业局副局长燕海云代表说,每年东营到北京、上海、香港等地组织举办黄河口大闸蟹宣传推介会和美食文化节,效果很好。

“打品牌,投入资金和精力是巨大的,如果随意被侵权,那企业就没有积极性了。”张惠认为,政府应完善跨部门监管协作机制,打击侵犯知识产权、假冒名牌产品等违法行为,支持企业跨区域维权。

我省农产品丰富,但有美誉度的知名品牌也不多。滨州市农业局副局长张秀葵代表认为,沾化冬枣等地理标志农产品由于生产较为分散、规模化程度不高,离成为真正大品牌还有很长的路。

“这些品牌做大做强,应向工业产品标准化生产学习。”她说。著名水果连锁店“百果园”的老总跟她交流时曾表示,他们收购某一款水果,最担忧的就是标准不一,口感差异大。

达到标准化生产的一条路子,是引进新型经营主体,实现规模化种植后。正走这条路子的沾化冬枣,不少枣林按照疏密间伐标准生产,产量虽然下降一些,但价格上涨一倍。“有个果农5亩‘沾冬2号’冬枣,卖了22万元。”

同样认可农产品标准的重要性的,还有菏泽牡丹区委书记张福龙代表。“去年,我们取得牡丹花茶代用茶全国首家‘全国工业生产许可证’,建成了牡丹籽油化妆品全国第一条专用生产线。”